美国科普作家、媒体理论家
史蒂文·约翰逊在《伟大创意的诞生》
一书的最后透露了创意之道：
出去散步；培养直觉；
写下每一件事情，但保持你的文件夹凌乱；
拥有多种兴趣爱好；
常去咖啡馆和其他液态网络......
数字时代，大幅提升了创意在广告中的重要地位
但关注创意一词的眼光却寥寥无几
这个问题很少有人正面回答
即使在一个创意驱动的行业也不例外
是什么让创意变大？
著名作家阿瑟•库斯勒在其有关
创造力的著作《创造的行动》一书中
将创意定义为：“在两种毫不相干的思维矩阵中
形成一种双向联系。”
或许这不足以成为多么了不起的哲学理念
但不能否认这是一个出类拔萃的定义
这也说明库斯勒本身就是创意作家
越具有原创性，精巧微妙，引人入胜
也让人参与其中的创意组合
越容易引起我们的注意，当然也越可能是大创意
掷地有声的创意隐含坚毅的张力
创意珍贵无比
在数字世界，如今有目共睹
单凭强大的创意就可以战胜噪声
击败碎片化，终结一团混乱
然而，创意的形式千变万化
掷地有声的策略创意
通常隐含某种坚毅不屈的张力
执行创意，时而可能出现意外
常见于制作阶段或创意呈现之处
就像调皮捣蛋的孩童，不免偏离核心创意
此时，只能说需要引导“小鬼们”回家
以大导演艾伦• 帕克为例
就算请他拍摄一个软弱无力的创意
结果也必然令人刮目相看
相反，将强而有力的创意给一个蹩脚导演拍摄
可想而知是灾难一场
在评估创意时，有序可循总比两手空空好
在数字时代获奖最多的作品之一
诚属荣获戛纳创意节大奖的
沃尔沃广告片《史诗级大劈腿》
这支影片和 20 世纪 80 年代著名的
万能胶电视广告一样，采用雷同的戏法
影片风险相当高，演员技艺高超
两支广告片都超越人们预期，令人拍案叫绝
其他创意执行
诸如一只仓鼠驾驶卡车、沃尔沃的CEO 被卡车钩撑着等，
早就被人们忘得一干二净
因为那些影片根本无法表达同样的创意
本身也毫无创意可言
说白了，那些只是特技表演，而非惊喜之作
在布莱恩眼中
品牌存活于四大区域
文化、环境、产品和人心
也因而提供了一张蓝图
让我们得以设计系统并连接所有空间
当以顾客和体验为主的客户简报在手时
就会安排系统设计师、工程师和
说故事的人一起工作
运用品牌连接建筑、历史、文化和产品
数字世界本质上偏向战术
也喜欢小巧灵敏的解决方案
大唐天行
发掘独家专属的大创意
拒绝盲目复制与平庸
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